جای خالی برند ایرانی در تجارت بینالمللی/ آیا برندسازی باعث رونق تولید داخلی میشود؟
ضعف بزرگ اقتصاد و تجارت ایران نبود برندهای مطرح و صاحب نام است و این در حالیست که تقاضای گستردهای در سطح جامعه برای دریافت کالا و خدمات با برندهای صاحب نام وجود دارد.
به گزارش گروه اقتصادی باشگاه خبرنگاران جوان، ضعف بزرگ اقتصاد و تجارت ایران نبود برندهای مطرح و صاحب نام است و این در شرایطی است که تقاضای گستردهای در سطح جامعه برای دریافت کالا و خدمات با برندهای صاحب نام وجود دارد. برند ثروتی غیرمشهود است که در کسب وکارهای تجاری به علت تأثیر اقتصادی، یک دارایی مهم به حساب میآید.
برندها بر انتخاب و تصمیم مشتریان، سرمایه گذاران و فعالان اقتصادی اثر میگذارند. کاهش میزان ریسک و صرفه جویی در زمان از منظر مصرف کننده، ایجاد ثروت و عاملی برای رقابت های مفید از منظر تولید کننده از جمله دلایل اهمیت برندها است. شواهد موجود در کشور نشان میدهد اهمیت این موضوع به نحو شایسته مورد توجه قرار نگرفته است.
ضعف در بازاریابی و تبلیغات سبب شده تا برندسازی خوبی برای محصولات ایرانی صورت نگیرد، ضمن اینکه کشورهای دیگر محصولات و تولیدات ایران را با بسته بندی و برند خودشان در جهان توزیع کرده و به فروش می رسانند.
ارتباط معناداری میان نشان سازی و نشان تجاری با پیشرفت کشورها وجود دارد
رضا رحمانی وزیر صنعت، معدن و تجارت در گفت وگو گفت: یکی از ابزارهای امروز دنیا برای شناساندن ظرفیت های تولید و ایجاد اعتماد در مصرف کننده، نشان های تجاری است که شناخته شده و امتحان شده است. اقتصاد کشورها را امروزه نشان ها اداره میکند، یعنی امروزه اقتصادها با هم رقابت نمیکنند، بلکه این نشانها هستند که در رقابت با یکدیگر هستند، زنجیرهها را راه میاندازد و صادرات کشورها به ایجاد همین نشانهای تجاری وابسته است.
رحمانی افزود: پیشران موتور اقتصاد کشور در سال ۹۸، صادرات خواهد بود و این موضوع احتیاج به برندسازی دارد؛ بنابراین اگر بخواهیم در سال آینده رکود بیشتری نداشته باشیم و در تولید رونق داشته باشیم، باید برند سازی را توسعه دهیم.
وزیر صنعت، معدن و تجارت تصریح کرد: اگر نگاهی به صد نشان برتر دنیا بیندازیم، متوجه میشویم که این نشانها متعلق به کشورهای توسعه یافته و اقتصادهای پیشرفته است، بنابراین ارتباط معناداری میان نشان سازی و نشان تجاری با پیشرفت کشورها وجود دارد.
سهم صادرات ایران کمتر از سه دهم درصد است
محمد مودودی سرپرست سازمان توسعه تجارت ایران در گفت وگو، با بیان اینکه ۱۰ برند اول تجاری جهان ۵ درصد از کل صادرات دنیا را تشکیل می دهند، گفت: اکنون ۱۰۰ برند برتر جهان حدود ۱۱ درصد کل صادرات دنیا را در اختیار دارند. سهم ایران با ۱.۲ درصد از جمعیت و جغرافیای دنیا کمتر از سه دهم درصد است.
سرپرست سازمان توسعه تجارت ایران افزود: در برند سازی باید نوع نگاه صنعت کشور و نگاه مصرف کنندگان را تغییر دهیم. مهمترین نکته در برند سازی صادر کردن کالای تجاری نیست، بلکه باید اعتماد مصرف کنندگان را جلب کنیم تا با احساس محصول ایرانی را تهیه کنند چراکه مبنای تجارت، اعتماد است.
مودودی تصریح کرد: اگر میخواهیم ساخت ایران را رواج دهیم و خریدار قبول کند کالاهای ایرانی با کیفیت است و آن را تهیه کند، باید برند تجاری ایران را ارتقا و تبلیغات گسترده انجام دهیم تا بر مبنای این تقاضا بتوانیم فروش محصولات ساخت ایران را تسهیل کنیم.
برندسازی باید از داخل کشور شروع شود
عبدالله رضیان عضو هیئت رئیسه کمیسون صنایع مجلس شورای اسلامی در گفت وگو ، با بیان اینکه جایگاه ایران در منطقه از نظر برندسازی خوب نیست و این موضوع به سلیقه ای بودن تولید کنندگان بر میگردد، گفت: توجه به ذائقه مصرف کننده، تعهد به استمرار در مقوله نوآوری، نگرش سرمایهای به موضوع برند از عوامل موثر در رشد اقتصاد است.
رضیان افزود: برند سازی باید از داخل کشور شروع شود و با احترام به مصرف کننده و بالا بردن کیفیت محصولات یک محصول خیلی سریع میتواند در منطقه معرفی شود. استفاده از بسته بندیهای مناسب و کیفیت در محصولات میتواند نظر توریست هایی که به کشور آمدهاند را جذب کرد و خود این موضوع باعث معرفی محصول به کشورهای مختلف میشود.
عضو هیئت رئیسه کمیسون صنایع مجلس شورای اسلامی تصریح کرد: یکی از راهکارها جلوگیری از ایجاد واحدهای صنعتی مشابه متعدد است که مانع شکل گیری برندها در فعالیت های اقتصادی میشود. تعداد واحدهای مشابه موجب ایجاد رقابت مخرب میان این واحدها و شکل گیری فساد در میان آنها میشود، زیرا نوآوری نیاز به مقیاس اقتصادی دارد.
برند سازی، نقطه ضعف کالای ایرانی
رضا فراهانی عضو اتاق بازرگانی تهران در گفت وگو ، با بیان اینکه تولید در کشور وضعیت مناسبی ندارد، اظهار کرد: حال تولید خوب نیست و بسیاری از تولید کنندگان به دلیل رکود در بازار با تمام ظرفیت خود کار نمیکنند.
عضو اتاق بازرگانی تهران با اشاره به کاهش قدرت خرید مردم، تصریح کرد: کاهش قیمت واحدپول ملی قدرت خرید مردم را کاهش داده است و در این شرایط مردم بیشتر تمایل به حفظ سرمایه دارند و علاقه به خرید نشان نمیدهند.
وی با اشاره به تورم موجود در بازار، بیان کرد: افزایش قیمت کالا در کاهش خرید مردم موثر است که به تبع کاهش تولید را در پی خواهد داشت.
فراهانی با بیان اینکه تولید در کشور با چالشهایی مانند قاچاق مواجه است، گفت: بسیاری از کالاهای تولیدی در کشور باید در شرایطی نابرابر با کالاهای قاچاق که بدون پرداخت عوارض وارد کشور میشوند، رقابت کنند و به دلیل قیمت پایین کالای قاچاق، باید بازار را به آنها واگذار کنند.
عضو اتاق بازرگان تهران با بیان اینکه عمر واحدهای تولیدی در کشور کوتاه است، اذعان کرد: بسیاری از واحدهای تولیدی به دلیل چالشهای موجود و عدم حمایت های لازم ورشکست و از ادامه فعالیت بازمیمانند.
وی با اشاره به ضعف در برند سازی کالاهای ایرانی، اظهار کرد: بسیاری از کالاهای ایرانی به دلیل ضعف در برند سازی و تبلیغات به صورت فلهای صادر شده و در کشور هدف بستهبندی میشود که این مورد به اقتصاد کشور ضربه وارد میکند و ارزش افزودهای به کالاها و محصولاتی مانند پسته، زعفران، خاویار و حتی فرش ایرانی تعلق نمیگیرد.
فراهانی در پایان با اشاره به نامگذاری امسال به عنوان حمایت از کالای ایرانی، گفت: نامگذاری امسال به عنوان حمایت از کالای ایرانی نشان از دغدغه مسئولان در حمایت از تولید کنندگان داخلی دارد که میتوان به بهبود شرایط تولید در کشور امیدوار بود.