برندها چگونه رنگ های خود را انتخاب میکنند؟
افراد در محیط های مختلف تحت تأثیر رنگ های متفاوت قرار میگیرند. بحث درباره رنگ ها و نحوه واکنش افراد در برابر آنها به دلیل متغیرهای زیادی از جمله ترجیح شخصی، موارد محیطی، فرهنگ، جنسیت و دیگر عوامل، بسیار پیچیده است.
افراد در محیط های مختلف تحت تأثیر رنگ های متفاوت قرار میگیرند. بحث درباره رنگ ها و نحوه واکنش افراد در برابر آنها به دلیل متغیرهای زیادی از جمله ترجیح شخصی، موارد محیطی، فرهنگ، جنسیت و دیگر عوامل، بسیار پیچیده است.
رنگ چگونه بر برند سازی تأثیر میگذارد؟
آیا تاکنون فکر کردهاید که چه انگیزهای در ساخت یک برند یا لوگو وجود دارد؟ یکی از مهمترین عواملی که شرکت ها و بازاریابان هنگام تصمیم گیری در مورد طراحی برند خود در نظر می گیرند، رنگ است.
رنگ ابزاری قدرتمند در طراحی نام و نشانه تجاری یک شرکت است و بر موفقیت برند تأثیر بسزایی دارد.
رنگ ها این توانایی را دارند که بر احساسات مشتری و درک مشتری نسبت به یک محصول یا برند تأثیر داشته باشد. نتایج تحقیقات مختلف نشان می دهد که 73 درصد از تصمیمات خرید با رنگ و زیبایی شناسی مرتبط است.
رنگ ها براساس جنس، سن، شخصیت، درآمد و عوامل مختلف دیگر متفاوت است، بنابراین شرکت ها یک رنگ را برای تأثیرگذاری بر بازار هدف خود انتخاب میکنند.
نتایج تحقیقات نشان می دهد که رفتار خرید و جذابیت نسبت به محصول یا برند تجاری بستگی به عناصر بصری دارد.
استفاده از رنگهای قرمز، آبی، زرد، سبز و نارنجی برای برندها با اهداف خاصی انجام میشود، به عنوان مثال، برندهای مواد غذایی تمایل دارند از رنگ های روشن مانند قرمز یا زرد استفاده کنند تا اشتهای افراد تحریک شود.
در این تحقیق، 93 درصد از مصرف کنندگان اعلام کردند که در هنگام خرید به ظاهر و رنگ محصول بیش از سایر عوامل توجه میکنند و 85 درصد هم اعلام کردند که رنگ، عامل اصلی خرید آنهاست.
محققان اظهار کردند: رنگ ها، ارزش برند را نشان می دهند. استفاده از رنگ مناسب میتواند منجر به موفقیت 80 درصدی یک برند شود.
مصرف کنندگان ظرف 90 ثانیه درباره محصولات قضاوت میکنند و بین 60 تا 90 درصد از این قضاوتها بر اساس رنگ هاست.
نقش رنگ ها در برندها
استفاده صحیح از رنگ برای ایجاد یک تصویر مثبت در بین مصرف کنندگان بسیار مهم است. رنگ ها بسته به فرهنگ، موقعیت و صنعت معنای مختلفی دارند.
رنگ سفید و نقرهای در برند هایی مانند اپل (Apple) و تسلا (Tesla) ، جلوهای مدرن به محصولات میبخشد.
فانتا، دومین برند قدیمی شرکت کوکاکولا و یکی از شناخته شده ترین برندهای جهانی است. با گذشت زمان، این لوگو، چندین بار تغییر کرده، اما استفاده از حروف آبی در زمینه نارنجی ثابت بوده است.
آبی
رنگ آبی، یکی از محبوب ترین رنگ هاست که میتواند عواطف را برانگیخته کند.این رنگ بیانگر ثبات، اعتماد، ایمنی، هماهنگی و صلح است به همین دلیل مورد توجه بسیاری از برندهای محبوب از جمله مؤسسات مالی، شبکه های اجتماعی، برندهای محصولات مراقبت بهداشتی و غولهای فناوری است. بنابراین تعجبی ندارد که بسیاری از شرکت های معروف از جمله فیس بوک( شبکه اجتماعی)، اورال بی (نام تجاری مسواک و سایر محصولات بهداشت دهان و دندان)، ویزا(شرکت چند ملیتی خدمات مالی امریکایی که دفتر مرکزی آن در فوسترسیتی، کالیفرنیا و ایالات متحده امریکاست)، اچ پی (هیولت پاکارد یا به اختصار اچ پی، شرکت امریکایی چند ملیتی فناوری اطلاعات است)، پی پل( شرکت امریکایی که در زمینه تجارت الکترونیکی و سامانه انتقال وجه الکترونیکی فعالیت دارد) و دل (شرکت امریکایی سازنده رایانه) از این رنگ برای برند خود استفاده کردند.
سبز
سبز اغلب با طبیعت، رونق، رشد، باروری و سلامتی مرتبط است. این رنگ توسط برندهایی مانند جان دیر(John Deere) شرکت صنایع سنگین امریکایی هول فودز (Whole Foods) فروشگاه زنجیرهای خرده فروشی و عمده فروشی مواد غذایی مورد استفاده قرار گرفته است.
قرمز
رنگ قرمز که معمولا برای عشق، انرژی، قدرت و تحریک استفاده میشود، از محبوب ترین رنگ ها در بین برندهاست و برندهای معروف در صنایع بهداشتی، خرده فروشی و موادغذایی مانند کوکاکولا(Coca-Cola)، یوتیوب، کانن(Canon) ،شرکت نرم افزاری ژاپنی تارگت(Target) ، شرکت نرم افزاری امریکایی اوراکل(Oracle) و سیانان از آن استفاده میکنند.
نارنجی
نارنجی با جوانی، سرزندگی، انرژی، ماجراجویی، برون گرایی و خلاقیت همراه است. برند های معروف که از این رنگ برای محصولات خود استفاده کردند، فانتا(Fanta) شرکت پوشاک آمریکایی تیمبرلند، شبکه تلویزیونی نیکلودئون(Nickelodeon)و آمازون(Amazon) است.
زرد
رنگ زرد یکی از شادترین رنگ هاست و احساس شادی، دوستی، خوش بینی و خوش بختی را بر میانگیزد. استفاده از این رنگ در اپلیکیشنها (Snapchat)، شبکه نشنال جئوگرافیک(National Geographic) و مک دونالد(بزرگترین رستوران زنجیرهای جهان) مشاهده میشود.
بنفش
رنگ بنفش یک رنگ سلطنتی است که معمولا با لوکس بودن، منحصربه فردی، کیفیت بالا و اصالت همراه است. این رنگ در بین مارکهای مختلفی همچون پیام رسان وایبر(Viber) استفاده شده است.